所謂企業(yè)宣傳片創(chuàng)意，就是廣告創(chuàng)意人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)企業(yè)客戶的營銷目標(biāo)，以企業(yè)宣傳片策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念進(jìn)行形象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。 在廣告界流傳著一句話：創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。這就是說，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意具有神秘性和抽象性，并不存在一種現(xiàn)成的公式。不過，誰都能夠認(rèn)同這樣的觀點：一切創(chuàng)意都是創(chuàng)造性思維活動及其結(jié)果，企業(yè)宣傳片依賴于廣告人的創(chuàng)造力。在開始討論企業(yè)宣傳片創(chuàng)意之前，我們有必要先對創(chuàng)造力和具有創(chuàng)造力的人進(jìn)行探討。

    具體地說，創(chuàng)意就是一個點子，一個主意，一種觀念。
    企業(yè)形象片用于企業(yè)參加展會，競標(biāo)，回報，客戶演示，員工培訓(xùn)等。上海鴻鹿影視認(rèn)為企業(yè)形象篇不僅僅是對企業(yè)的簡單拍攝再現(xiàn)，形象片是對企業(yè)形象的提升包裝，應(yīng)該來源于企業(yè)，高于企業(yè)，并且是具有較前的廣告目的性和一定的煽動力。形象片要使播放受眾受到?jīng)_擊和感染，客戶看到企業(yè)形象片后要產(chǎn)生和本企業(yè)合作的意向，領(lǐng)導(dǎo)會對企業(yè)產(chǎn)生更大的信心，并給與更多的政策幫助，競標(biāo)時使用。
    企業(yè)形象宣傳片有時發(fā)揮得作用比一則廣告的效用還要大,有的企業(yè)投放的廣告很多,但是大多數(shù)都是關(guān)于產(chǎn)品的,人們只知道這些產(chǎn)品名稱,當(dāng)談到該企業(yè)時別人或許不知道企業(yè)是什么性質(zhì)的,也有可能張冠李戴,將這家企業(yè)的產(chǎn)品說成另一家企業(yè)生產(chǎn)的,有時候甚至形成連帶作用,危及企業(yè)的發(fā)展或為他人做嫁衣。
    良好的企業(yè)形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理 , 可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價值。
    企業(yè)宣傳片制作除了價格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業(yè)形象宣傳片的特色就是簡潔、集中、一致，是企業(yè)文化的濃縮，既讓企業(yè)更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象宣傳短片也是企業(yè)資料片的補(bǔ)充與延續(xù)，長長十幾分鐘的企業(yè)資料片對企業(yè)做了詳細(xì)地介紹，但企業(yè)形象宣傳短片能起到畫龍點睛的作用，使之達(dá)到百分百的宣傳與推廣。
    總之，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意，不僅是科學(xué)的調(diào)查分析前提下的創(chuàng)造性的思維活動，又是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要產(chǎn)生智慧、表現(xiàn)智慧的多種想象力和表現(xiàn)力。