在宣傳片制作公司中影視文案是一個(gè)什么樣的職業(yè)?
在成熟的影視制作公司中,一個(gè)影視文案所要做的工作有兩方面,一方面是與市場(chǎng)部合作,配合進(jìn)行前期的溝通提案和后期腳本的制作。另一方面則是與導(dǎo)演配合,對(duì)腳本進(jìn)行完善,保證項(xiàng)目的落地。在實(shí)際的工作過(guò)程中,影視文案的難點(diǎn)就在于你必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)寫(xiě)出有創(chuàng)意且能夠落地的方案。這就要求你必須平衡多方面的因素,在客戶(hù)、市場(chǎng)部門(mén)和導(dǎo)演制片人制作部門(mén)間尋找平衡。所以形象一點(diǎn)來(lái)說(shuō),影視文案得是半個(gè)導(dǎo)演、半個(gè)攝像、半個(gè)剪輯、半個(gè)市場(chǎng)人員、半個(gè)客戶(hù)和半個(gè)制片人。

影視文案應(yīng)該具有什么樣的職業(yè)素養(yǎng)?
把策劃文案這四個(gè)字拆分成了八句話(huà),這八句話(huà)也包括了對(duì)這個(gè)職業(yè)的全部理解。
一個(gè)影視文案的必備技能是什么?
嬰兒的頭是指想象力,魯迅的筆是指文筆,喬布斯的嘴則是指?jìng)€(gè)人表達(dá)能力。評(píng)判一個(gè)影視文案的資歷深不深,能力好不好,主要得看這三個(gè)方面。
宣傳片文案應(yīng)該怎么寫(xiě)?
一篇文案的創(chuàng)作其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程,就像視頻中所體現(xiàn)的那樣,會(huì)改很多次方案,經(jīng)常是改個(gè)七八稿,最后也還是交不了貨。那么怎么樣才能盡量避免這種情況發(fā)生,讓客戶(hù)對(duì)我們更加認(rèn)同呢?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,我總結(jié)出了一個(gè)“五雷陣法”,也就是做一個(gè)創(chuàng)意方案需要注意的五個(gè)重點(diǎn)。我們首先要了解客戶(hù)的訴求、片子的受眾和投放渠道,只有把這三個(gè)元素弄清楚了,我們才能對(duì)這個(gè)片子進(jìn)行策略上的一個(gè)創(chuàng)意。策略指的是一個(gè)大的創(chuàng)意,一個(gè)大的表現(xiàn)形式,一個(gè)思考的角度,一個(gè)切入點(diǎn)。創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善,包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫(huà)面的構(gòu)思等等。那么在完成創(chuàng)意的過(guò)程中,也就是我們?cè)谌?xiě)一個(gè)詳細(xì)的腳本的過(guò)程中,總結(jié)出了“五條軍規(guī)”。
提案比文案重要
因?yàn)樘岚笡Q定了你這個(gè)活拿不拿得下來(lái),提案通過(guò)了才會(huì)有這個(gè)項(xiàng)目。那在做一個(gè)提案的過(guò)程中,其實(shí)花在PPT美化上、提案的邏輯設(shè)計(jì)上的精力,大概是做腳本的兩倍。
想法比寫(xiě)法重要
我們?cè)谧鰟?chuàng)意的過(guò)程中做痛苦的事就是想不到東西,而不是你的文筆不好,因?yàn)檫_(dá)到一定時(shí)間,大家的文筆都是差不多的,基本的寫(xiě)作技巧都掌握了,有了想法,創(chuàng)意就有了。
留白比旁白重要
剛?cè)胗耙曋谱餍械臅r(shí)候,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),在寫(xiě)宣傳片文案的時(shí)候,寫(xiě)的全是解說(shuō)詞,很多時(shí)候以為寫(xiě)宣傳片就是寫(xiě)解說(shuō)詞。這就導(dǎo)致寫(xiě)的所有文案都非??菰镉殖粲珠L(zhǎng)。而這個(gè)時(shí)候如果你看到那種一句旁白都沒(méi)有的片子,你是不是就覺(jué)得這片子沒(méi)有文案了呢?
這就是為什么很多報(bào)社編輯或是雜志社里做文案的人寫(xiě)不了影視文案,因?yàn)樗雎砸曈X(jué)上的表達(dá),而這種視覺(jué)上的表達(dá)就稱(chēng)之為留白。在學(xué)宣傳片文案的時(shí)候,我們應(yīng)該注意能少說(shuō)的盡量少說(shuō),能不說(shuō)的盡量不說(shuō),盡量用畫(huà)面去表現(xiàn)。
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影視文案應(yīng)該具有什么樣的職業(yè)素養(yǎng)?
把策劃文案這四個(gè)字拆分成了八句話(huà),這八句話(huà)也包括了對(duì)這個(gè)職業(yè)的全部理解。
一個(gè)影視文案的必備技能是什么?
嬰兒的頭是指想象力,魯迅的筆是指文筆,喬布斯的嘴則是指?jìng)€(gè)人表達(dá)能力。評(píng)判一個(gè)影視文案的資歷深不深,能力好不好,主要得看這三個(gè)方面。
宣傳片文案應(yīng)該怎么寫(xiě)?
一篇文案的創(chuàng)作其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程,就像視頻中所體現(xiàn)的那樣,會(huì)改很多次方案,經(jīng)常是改個(gè)七八稿,最后也還是交不了貨。那么怎么樣才能盡量避免這種情況發(fā)生,讓客戶(hù)對(duì)我們更加認(rèn)同呢?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,我總結(jié)出了一個(gè)“五雷陣法”,也就是做一個(gè)創(chuàng)意方案需要注意的五個(gè)重點(diǎn)。我們首先要了解客戶(hù)的訴求、片子的受眾和投放渠道,只有把這三個(gè)元素弄清楚了,我們才能對(duì)這個(gè)片子進(jìn)行策略上的一個(gè)創(chuàng)意。策略指的是一個(gè)大的創(chuàng)意,一個(gè)大的表現(xiàn)形式,一個(gè)思考的角度,一個(gè)切入點(diǎn)。創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善,包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫(huà)面的構(gòu)思等等。那么在完成創(chuàng)意的過(guò)程中,也就是我們?cè)谌?xiě)一個(gè)詳細(xì)的腳本的過(guò)程中,總結(jié)出了“五條軍規(guī)”。
提案比文案重要
因?yàn)樘岚笡Q定了你這個(gè)活拿不拿得下來(lái),提案通過(guò)了才會(huì)有這個(gè)項(xiàng)目。那在做一個(gè)提案的過(guò)程中,其實(shí)花在PPT美化上、提案的邏輯設(shè)計(jì)上的精力,大概是做腳本的兩倍。
想法比寫(xiě)法重要
我們?cè)谧鰟?chuàng)意的過(guò)程中做痛苦的事就是想不到東西,而不是你的文筆不好,因?yàn)檫_(dá)到一定時(shí)間,大家的文筆都是差不多的,基本的寫(xiě)作技巧都掌握了,有了想法,創(chuàng)意就有了。
留白比旁白重要
剛?cè)胗耙曋谱餍械臅r(shí)候,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),在寫(xiě)宣傳片文案的時(shí)候,寫(xiě)的全是解說(shuō)詞,很多時(shí)候以為寫(xiě)宣傳片就是寫(xiě)解說(shuō)詞。這就導(dǎo)致寫(xiě)的所有文案都非??菰镉殖粲珠L(zhǎng)。而這個(gè)時(shí)候如果你看到那種一句旁白都沒(méi)有的片子,你是不是就覺(jué)得這片子沒(méi)有文案了呢?
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