公司宣傳片對(duì)于一個(gè)公司來說不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能到達(dá)良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。所以今天上海鴻鹿的小伙伴和大家一起來聊聊公司宣傳片的拍攝流程及注意事項(xiàng)。
1、項(xiàng)目分析

制作項(xiàng)目之前，作為宣傳片制作服務(wù)商，對(duì)客戶要有一個(gè)基本信息了解：比如企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規(guī)等)；最后了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場(chǎng)合、片長以及用片時(shí)間等)。

更注意的是：你的宣傳片是給誰看的

1.面向全體觀眾的，主要用于宣揚(yáng)企業(yè)文化精神。更類似形象宣傳片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年都會(huì)推出的宣傳片?；旧弦呀?jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結(jié)合使它更加藝術(shù)化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內(nèi)的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說明，不僅讓大家了解企業(yè)的運(yùn)作盈利模式，服務(wù)方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰(zhàn)略。使觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)做到一個(gè)全方位了解。詳細(xì)描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

3.面向消費(fèi)者的，會(huì)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的制作和功能，可能還會(huì)有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的介紹，同時(shí)說明產(chǎn)品的使用方法，特色，注意事項(xiàng)，保養(yǎng)售后。相比紙質(zhì)說明書，這種視頻類的宣傳片更加通俗易懂，同時(shí)對(duì)企業(yè)形象也是一個(gè)提升。

當(dāng)你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來展現(xiàn)你想要傳達(dá)的信息。

2、項(xiàng)目判定

根據(jù)客戶提供的信息，比如項(xiàng)目的工期，要求，風(fēng)格，組內(nèi)資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié);根據(jù)項(xiàng)目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導(dǎo)，著手項(xiàng)目制作。

A、項(xiàng)目組與客戶初次交流，了解需求。

從客戶確認(rèn)構(gòu)思一直到實(shí)際投入拍照之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，公司企業(yè)宣傳片的制造流程的詳細(xì)制造計(jì)劃將逐漸成形，詳細(xì)的制造預(yù)備將逐漸完結(jié)。

B、與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品。

　　在這個(gè)過程中必須了解公司宣傳片的用處，拍照?qǐng)鼍?，是否需要?qǐng)演員，拍攝時(shí)間，還有片長時(shí)刻，還有是何種言語版別。
3、文案策劃

（1）策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法；

（2）解說詞：確定解說詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架確定解說詞語言風(fēng)格、視角及感情色彩確定各部分內(nèi)容比重。

A、制片組和構(gòu)思人員做出初期構(gòu)思腳本計(jì)劃和報(bào)價(jià)。

　　客戶就制造流程的長度、標(biāo)準(zhǔn)、交片日期、任務(wù)等與咱們到達(dá)一致，必要時(shí)形成書面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構(gòu)思布景、方針目標(biāo)、構(gòu)思原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。一起公司會(huì)在限制的時(shí)刻里依據(jù)以上確認(rèn)信息呈遞報(bào)價(jià)和制造日程表。構(gòu)思中會(huì)表現(xiàn)詳細(xì)拍照過程以及拍照每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)刻。經(jīng)過案牘腳本能夠讓客人直觀的了解制造流程成型后的大概結(jié)構(gòu)內(nèi)容。并依據(jù)以上內(nèi)容向客戶供給報(bào)價(jià)單。

B、前期交流，到達(dá)合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認(rèn)制作時(shí)間周期表。

　　在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作交流后，簽定項(xiàng)目制作合同。并在合同中確認(rèn)費(fèi)用，制造設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項(xiàng)目進(jìn)度周期表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合項(xiàng)目執(zhí)行流程。

C、前期采訪，搜集資料，流程初稿，并送交客戶審理。

　　依據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，公司編導(dǎo)/文案策劃師進(jìn)行前期采訪，一起搜集相關(guān)資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶審理。

D、客戶初稿審理經(jīng)過。
客戶從內(nèi)容上對(duì)公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見，直至文案通過。

4、分鏡頭腳本設(shè)計(jì)

（1）分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計(jì)分鏡頭腳本前查看場(chǎng)地；如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對(duì)中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說詞的制作腳本自用。

（2）包裝設(shè)計(jì)：對(duì)于制作難度及工期有充分了解；對(duì)于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計(jì)；在畫面設(shè)計(jì)上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準(zhǔn)確，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，盡量保證畫面的多層次性，注意細(xì)節(jié)的把握，對(duì)動(dòng)畫師提出要求時(shí)溝通簡練、準(zhǔn)確，盡量確定樣片，并對(duì)工期有一定的掌控。

A、攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

　　案牘經(jīng)過后，本公司建立該項(xiàng)目攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

B、出分鏡頭拍照腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審定?？本敖Y(jié)束后，由導(dǎo)演依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，在宣傳片文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審理。

C、客戶審理分鏡頭拍照腳本及內(nèi)容，并簽字確認(rèn)經(jīng)過。

　　客戶從畫面上對(duì)腳本審理，提出修正意見，直至腳本通過。

5、前期拍攝確定甲方聯(lián)絡(luò)人，協(xié)調(diào)人

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本，場(chǎng)地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計(jì)合理，盡量避免“人眼”視角。強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念，現(xiàn)場(chǎng)溝通語言簡練，明確，凡事以完成項(xiàng)目為先。注意現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，物品及客戶工作習(xí)慣。

　依據(jù)其制造流程合同，確認(rèn)拍攝設(shè)備進(jìn)行前期實(shí)景拍攝過程。拍攝期間需要客戶全程跟進(jìn)，協(xié)助完成整個(gè)宣傳片的拍攝工作。　依據(jù)其制造流程合同，確認(rèn)拍攝設(shè)備進(jìn)行前期實(shí)景拍攝過程。拍攝期間需要客戶全程跟進(jìn)，協(xié)助完成整個(gè)宣傳片的拍攝工作。
6、后期制作

（1）初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說的長度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?，剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作。

（2）強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏。

（3）動(dòng)畫制作及嵌入：及時(shí)與動(dòng)畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤動(dòng)畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見。
7、審片修改

（1）內(nèi)部審核：主管審核：通過對(duì)客戶需求和客戶信息的了解和分析，對(duì)片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進(jìn)行把握，并對(duì)鏡頭及包裝的細(xì)節(jié)提出意見?？蛻艚?jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應(yīng)尊重主創(chuàng)。

（2）客戶審片(第一版小樣)：詳細(xì)記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔)審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認(rèn)修改周期給出合理化建。

（3）客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認(rèn)的內(nèi)容。成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個(gè)宣傳片制作流程完畢。