城市宣傳片常見(jiàn)的誤區(qū)，是把城市形象片拍成了“婚紗攝影”。影樓里的婚紗照，差不多都是經(jīng)過(guò)精心的描抹打扮擺拍出來(lái)的，而且是按照一定的套路擺拍出來(lái)的。許多城市形象片也一樣。比方說(shuō)，高樓林立的城市中心，一群老人在街心花園集體打太極拳，而且一律穿著唐裝。這實(shí)在是典型的“婚紗攝影式”思路?；榧啍z影當(dāng)然很漂亮．這類城市形象片也往往很“美”，但它并不能反映生活的真實(shí)，也不能真正展示一個(gè)人(或一個(gè)城市)的魅力。不難想象，如果你拿著自己的婚紗攝影照去求職，肯定只能讓人啞然失笑。同樣，如果用這種城市形象片去招商引資，吸引外來(lái)的投資者、消費(fèi)者、旅游者，其效果也一定適得其反。因?yàn)闆](méi)有人會(huì)相信你平時(shí)是穿著婚紗生活的，也不會(huì)有人相信你這個(gè)城市每天清晨都有一群老頭老太太穿著唐裝在街心花園集體打太極拳。結(jié)果，你的城市不但未因此而獲得美譽(yù)．反倒有可能被人質(zhì)疑：這個(gè)城市的管理者是不是不講誠(chéng)信?

誤區(qū)之二，是把城市形象片拍成了“揚(yáng)州炒飯”。比方說(shuō)，甲城市的形象片里面有什么要素，乙城市的形象片里面也“一個(gè)都不能少”。甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場(chǎng)，有立交橋．霓虹燈．精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像揚(yáng)州炒飯，走遍全國(guó)，都有雞蛋、火腿、青豌豆和胡蘿卜。揚(yáng)州炒飯當(dāng)然很好吃，但你不能餐餐都吃揚(yáng)州炒飯，也不能走到哪里都吃揚(yáng)州炒飯。何況城市形象片也不是揚(yáng)州炒飯。它要展示的是這個(gè)城市的個(gè)性，而不是所有城市都有的東西。“揚(yáng)州炒飯式”城市形象片最大的“優(yōu)點(diǎn)”是讓人放心，因?yàn)樵撚械乃加?。致命的弱點(diǎn)則是永遠(yuǎn)不會(huì)有人能夠記住它要展示的是哪個(gè)城市。由于這一致命的弱點(diǎn)，它的所有優(yōu)點(diǎn)也就都等于零了。

比“揚(yáng)州炒飯”更糟糕的，是把城市形象片拍成了“政府公報(bào)”。“政府公報(bào)式”城市形象片的特點(diǎn)有兩個(gè)，一是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，二是“只做加法不做減法”。也就是說(shuō)，它展示的是這個(gè)城市的政府此刻在做什么，而不是這個(gè)城市曾經(jīng)有什么。而且，正因?yàn)樗故井?dāng)屆政府的“政績(jī)”，因此唯恐“掛一漏萬(wàn)”。什么都說(shuō)的結(jié)果等于什么都沒(méi)有說(shuō)，官樣文章就更沒(méi)有人愿意看。何況一個(gè)城市之所以有魅力，是因?yàn)樗袣v史。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。